O shopping Pátio Savassi, que era relativamente novo na época em que o atendemos, já era um dos mais importantes shoppings de Belo Horizonte.

O mall queria se posicionar como o shopping da moda, com lançamento de tendências no meio fashion. Para tanto, desenvolvemos diversas ações que contribuíram para o fortalecimento e consolidação desse posicionamento.

Desenvolvemos estratégias de comunicação e marketing para ações especiais, como desfiles, exposições e workshops com foco em moda e tendência, que mudaram a cara do shopping, atendendo à expectativa de ser referência de lançamento de moda pelos consumidores da capital mineira.

Mais do que ver, transformávamos o público do shopping em público da maior semana de moda do Brasil, dando acesso ao produto que muitos só viam em fotos ou vídeos por cobertura da mídia. Muitas peças expostas estamparam vários editoriais de moda nos meses seguintes, o que confirmava o shopping como sendo referência para moda em BH. Além disso, selecionávamos estilistas que estavam iniciando seu trabalho para exporem pequenas coleções no mall. Muitos deles, hoje, estão entre os mais inovadores da moda brasileira. A exposição Estilista Residente tornava-se esperada pelo público, que sempre encontrava uma ação diferenciada nos corredores do shopping.

Dentre as exposições, a que mereceu maior destaque na mídia e contribuiu para a consolidação deste posicionamento foi o “Estilista Residente”, que trazia o melhor desfile da temporada da SPFW para os corredores do shopping 15 dias após terem sido apresentados na semana de moda.

Além dessas exposições, produzimos outras com os mais variados temas, atendendo a demandas identificadas através de pesquisas: criamos ações para o Dia dos Pais, Dia das Mães, Dia das Crianças, Mês das Noivas, para lançamentos de filmes da rede Cinemark (a exposição para o lançamento do filme Alice no País das Maravilhas é uma das mais lembradas até hoje pelo público). 

Para as exposições, fazíamos todos o trabalho de curadoria, conceituação, produção, montagem, desenvolvimento de material gráfico, estratégia de divulgação, lançamento e manutenção.

Como expressão maior do lançamento de tendências de moda, produzimos desfiles de lançamento de coleção que por si só eram inovadores em seus formatos e apresentação, envolvendo todas as marcas do shopping e artistas locais. Nessas ações, cuidamos da conceituação, seleção de modelos e marcas, cenário, produção, montagem, estratégias de divulgação aliadas ao posicionamento adotado pelo shopping, coordenação de backstage, trilha, iluminação e coordenação de convidados VIPs.

O trabalho ajudou o Pátio Savassi a se consolidar como referência em ações inovadoras de moda em Belo Horizonte com todas essas ações estratégicas produzidas pela Brasil Comunicação e seu CEO, Zuza Nacif.

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